商家A：买1000元一口锅，送50元一把的勺子。
商家B：买999元的一口锅，加1元送50元一把的勺子。
大家猜一下，哪个商家销售量更好？大家都想了，商家Ａ是免费的，商家Ｂ还要收1元钱，肯定是商家Ａ买的好！哪结果是这样吗？答案是否定的，商家Ｂ的销售量远远超过了商家Ａ，这是为什么呢？
因为商家Ａ只是一个促销活动，我花了1000元，你才送我一支50元的勺子，才优惠5%；而商家Ｂ则不同，他变换了参照物，用加1元得50元的勺子，消费者感觉赚了50倍的便宜，赚大了！

菜市场买菜，菜总价100元，费了半天口水减了10块，感觉占了很大便宜，开心的不得了。
商场买衣服，衣服总价2000块，费了半天口水，最后店家让利100块，感觉还是降太少，不爽。
10块高兴100块不高兴，原因就在于这个比例，前者相当于降价10%，后者5%。

吃个早餐，同样一碗面，A店10块钱；走5分钟，B店7块钱，少了3块，节省比例30%，一般人会选择多走5分钟去B店。
买一款包包，A店6000块；走10分钟，B店5950块，这时候大多人会直接选择A店购买，因为50元相对总额的比例实在很小，不值得走上10分钟。

以上都是比例偏见的一种表现形式，在很多场合，消费者本来应该考虑数值本身的变化，但是人们更加倾向于考虑比例或者倍率的变化，人们对比例的感知，比对数值本身的感知更加敏感.